99 FRANCS

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Attention, vous allez rencontrer un vrai fils de pub ! Et ça dépote ! Après Doberman en 1997 et Blueberry  en 2004, Jan Kounen adaptait en 2007 le best-seller homonyme de Frédéric Beigbeder sorti en 2000 aux Editions Grasset et vendu à plus de 500 000 exemplaires. Sa caméra inventive colle parfaitement à la plume au vitriol de Beigbeder et ce portrait sous acide du monde de la pub devient un patchwork survolté d’images et de sons où l’humour corrosif se mêle au pessimisme le plus noir.

Pour sa satire trash, Kounen sait comment filmer puisqu’il a lui-même travaillé dans la pub ! Son film va à cent à l’heure, au gré des délires d’Octave, le type qu’on aime détester, qui se hait lui-même et se qualifie ainsi : "Jamais crétin irresponsable n’a eu autant de pouvoir que moi en 2000 ans".

Dans le rôle de ce "crétin" créatif et arrogant, Jean Dujardin est à fond, à la fois drôle et… à baffer, surtout quand il humilie sa petite amie, incarnée par la délicieuse Vahina Giocante. Après l’avoir vu délirer dans Brice de Nice, Jan Kounen voulait absolument ce comédien-là pour incarner Octave et Frédéric Beigbeder lui-même fut très admiratif de son travail et de sa prise de risque avec un personnage aussi cynique, le comparant carrément à Jean Yanne. Le comédien est particulièrement bien assisté par Jocelyn Quivrin, vu ensuite dans Incognito aux côtés de Bénabar et Franck Dubosc. Le duo Quivrin-Dujardin fonctionne à merveille et on peut se repasser en boucle plusieurs scènes : le tournage de la pub de la choucroute avec un photographe qui se prend pour un artiste, leur spot de pub où deux superbes nanas en maillots de bain font de la physique quantique pour vendre un yaourt ou encore la scène dite de « la bouse de dernière minute ». Du sexe, de la coke, du yaourt et Dujardin qui met le feu : un sacré trip !

 
Dans le même genre vous pouvez trouver JCVD ou encore LA VIE DISSOLUE DE GÉRARD FLOQUE DE GEORGES LAUTNER .

Jean Dujardin est la preuve vivante que l’on peut débuter chez Patrick Sébastien et Laurent Boyer et devenir un grand comédien. Ce serrurier-miroitier découvrit son talent comique pendant son service militaire. Il débuta sur scène en groupe avec la bande des "Nous C Nous" qui commit quelques spectacles, une chanson, et se retrouva dans une émission de Patrick Sébastien, Jean composant déjà un surfeur bas du plafond qui casse, qui casse…

En solo, Dujardin remporte ensuite à trois reprises l'émission Graines de stars entre 1997 et 1998. à peine un an plus tard, il est Loulou, dans Un gars / Une fille aux côtés d’Alexandra-Chouchou Lamy. L'aventure dure quatre ans et le couple, lassé, décide d’arrêter en plein succès, après 4.500 épisodes. C’est en 2004 que Jean va vraiment se débarrasser de l’image de Loulou grâce à un second rôle choc aux côtés d'Albert Dupontel dans Le Convoyeur, un polar très noir de Nicolas Boukhrief. Décidé à ne plus jouer que des contre-emplois ? Pas du tout ! Devant la caméra de James Huth, il reprend son personnage de crétin des plages qui aime casser et Brice de Nice fait un carton, surtout en DVD. Il enchaîne ensuite en 2005 avec L’amour aux trousses aux côtés de Pascal Elbé, puis dans la comédie en costumes Il ne faut jurer de rien ! avec Gérard Jugnot et Mélanie Doutey où il prouve qu’il peut aisément marivauder.

Mais c’est bien sûr dans le rôle d’OSS 117, Hubert Bonisseur de La Bath pour les intimes, qu’il explose littéralement en 2006 dans OSS 117 Le Caire nid d’espions de Michel Hazanavicius. La critique, elle-même, s’incline devant sa prestation d’espion aussi frimeur que con, moitié Belmondo-moitié Peter Sellers. On ne voit pas, c’est vrai, qui d’autre aurait pu incarner Hubert ! Un an après, dans Contre-enquête, le premier film de Franck Mancuso, le scénariste de 36 Quai des orfèvres, il revient au polar noir en jouant un flic obsédé par le meurtrier de sa fille. Puis ce sera Octave, le publicitaire écoeuré par le monde de la pub. Avec son physique de bellâtre, son second degré surdéveloppé, et son art de la grimace, Dujardin a conquis un territoire à lui dans le cinéma français. Son retour en 2009 dans le costard d’Hubert à l’occasion de OSS 117 Rio ne répond plus fut un pur délice. Mais on est sûr que cet acteur caméléon peut endosser tous les costumes. 

... et Jan Kounen nous le montre bien. 99 Francs fait parti de ce genre de film qu'une partie de la population va adorer, aduler et regarder jusqu'à connaître la moindre réplique par cœur, quand l'autre partie va le haïr, le détester et vomir sur la jaquette du DVD alors ...

Dès l'introduction, Octave, le héros, un « concepteur publicitaire », nous énonce ce leitmotiv qui correspond parfaitement à sa vision matérialiste de la vie : « tout est provisoire : l'amour, l'art, la planète Terre, vous, moi... surtout moi. », avant de se jeter ...

Le livre m'avait plu autant qu'il m'avait énervé. Beigbeder écrit mal à mon sens. Il remplace son manque de talent d'écriture par une agressivité dans le ton perpétuelle. Une plongée dans l'univers de la pub sans doute juste puisqu'il en venait, mais agaçante. Mais cette ...